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Muita gente conhece as esculturas de cristal em miniatura de bichinhos cativantes que atendem pelo nome de Swarovsky mas pouca gente sabe que eles são tão austríacos quanto Mozart!

A história dessa empresa centenária – ela foi fundada em 1895 – está ligada à tecnologia. No final do século XIX, o fundador da marca, Daniel Swarovsky, inventou uma máquina de corte automática e soube tirar vantagem da hidroeletricidade da cidade de Wattens, sede da empresa até hoje, necessária para a moenda de alta intensidade elétrica que ele patenteou. Além disso, Swarovsky não são somente as esculturas e os cristais mais famosos do mundo da moda… o grupo produz uma variedade de produtos muito mais abrangentes com suas outras marcas: Tyrolit (produtora de abrasivos e máquinas de corte),  Swareflex (refletores e sinais luminosos para estradas), Signity (pedras preciosas sintéticas) e Swarovski Optik (instrumentos óticos).

Os cristais usados na moda e na decoração são praticamente os “embaixadores” do grupo Swarovsky e assim também sua loja principal localizada bem no centro de Viena, na Kärntnerstrasse (ou Rua da Caríntia). Essa rua liga dois dos pontos turísticos mais visitados de Viena, a catedral Santo Estevão e a Ópera, e não há turista que não passe por ali. Justamente por isso, a loja dá atenção especial às suas imensas vitrines. As fotos desse post mostram a vitrine atual mas eu lamento não encontrar fotos de uma vitrine mais antiga que apresentava uma coleção de estátuas de porcelana de bailarinas art nouveau originais que foram exibidas sobre uma plataforma circular giratória que dava vida às estátuas, como se elas realmente estivessem dançando em um baile. Talvez menos bombástica que as imagens atuais… mas muito mais poéticas!

Many people know the miniature crystal sculptures of small and super captivating animals that carry the name Swarovsky but only few people know that they are just as austrian as Mozart!

The history of this centennial company – it was founded in 1895 – is closely connected to technology. In the end of 19th century, the brand’s founder, Daniel Swarovsky, invented an automatic cutting machine and knew how to take advantage of hydroelectricity  of the city Wattens (where the headquarters of the company are until today) which was necessary for the high electric intensity milling he patented. Beyond it, Swarovsky is not only about sculptures or the most famous crystals for fashion in the world… the group produces a huge cariety of products through its other brands:Tyrolit (producer of abrasives and cutting machines), Swareflex (floodlights and illuminated signs for roads), Signity (synthetic gemstones) and Swarovsky Optik (optical instruments).

The crystals used in fashion and decoration are almost like the “ambassadors” of Swarovsky group and so is its main store right in the centre of Vienna, at Carinthia Street / Kärntnerstrasse. This street connects two of the most popular touristic spots, St. Stephen’s Cathedral and the Opera, and there is no tourist who doesn’t walk along that way. That is why the store gives special attention to its huge windowshop. The pictures in this posting show the current decoration but I am sorry I cannot find my photos from an older decoration displaying  a collection of original art nouveau porcelain statues on a circular turntable. That brought those dancers back to life as if they would be dancing in a ball. Maybe not as bombastic as the current images… but much more poetic!