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A expressão “the new black” coroou para sempre a cor preta como sinônimo de “ultra fashion”. Aquilo que está na moda, que todo mundo quer (ou que o fabricante acha que todo mundo deve querer…), a dica secreta de hoje copiada por milhões amanhã tem que ser, no mínimo, black pra pegar…e se alcançar o status de the new black… aí sim, é sucesso garantido.

Mas como pode?`Preto não é a cor que vestimos no luto? A cor que resulta da falta total de luz, a escuridão que simboliza aquilo que o ser humano mais teme… a morte? É… para os velhos, não para os jovens!

Uma pesquisa da Dra. Eva Heller sobre a popularidade das cores nos mostra que quanto mais velhos ficamos, mais desejamos nos distanciar dessa cor para esquecer que o inevitável da vida se aproxima. Mas os jovens não estão nem aí pra isso!! Para o jovens, preto é cor de vestido chique, de carrão poderoso, de óculos de sol… da varinha mágica que os tornará cool! E ninguém precisa ficar sabendo que a varinha  foi comprada em promoção ou a crédito e made in china…

Nenhuma outra cor tem seu favoritismo tão dependente da idade: mesmo sendo a cor preferida de 10% dos homens e mulheres, a porcentagem sobre para 20% entre os homens de 14 a 25 anos (15% entre as mulheres nessa faixa etária) e cai para zero a partir dos 50 anos (6% na ala feminina). O que nos contam esses números? Que entre os jovens, 5% a mais de homens que de mulheres estão preocupados em ser cool (o que equivale a dizer, preocupados em conquistar respeito e atenção alheia) e que na faixa etária 50+, 5% a mais de homens que mulheres estão, literalmente, se borrando de medo da morte.

Ou seja, pode esquecer aquela conversa de que “preto envelhece” pois é o contrário: medo de preto é que é sinal de velhice e é aí que está o problema… na cabeça! Preto é chique mesmo, preto é elegante mesmo, preto é cool mesmo… simplesmente porque preto é juventude!!! E ainda esconde sua barriguinha 😉

The expression “the new black” crowned forever the black colour as synonim for “ultra fashion”. Everything fashionable, what everybody wants to have (or what the producers whish they would…), the secret hint today that will be copied by millions tomorrow might be, at least, black to nail it… and if reaches the status as the new black… then it’s really success assured.

 

But how come? Isn’t black the colour we wear in mourning? The colour that results of total lack of light, the darkness that symbolizes the biggest fear of human being: the death? Yes… for the old, not for the young!

A research by Dr. Eva Heller about the popularity of colours shows us that as we grow older we want to keep ourselves far from that colour to forget that the inevitable of life is nearing. But the young don’t give a chic for that!! For the young, black is the colour of fine dresses, of powerfull cars, shades… the magic wand to turn them cool! And nobody needs to know that wand was bought on sale or credit and made in china…

No other colour has its favoritism depending so much on age: even though it’s the favorite colour of 10% of men and women, among men between 14-25 years old, the percentage raises to 20% (15% between women in the same age) and falls down to zero after 50 years old (6% among women). What do these numbers tell us? That among young people, 5% more men than women are concerned about showing themselves cool (what equals saying, seeking the attention of others and to deserve respect) and that among the 50+ people, 5% more men than women are, literally, dying of fear of death!

That is… you can forget that talk black makes you look old because it is the contrary: the fear of black is a sign of growing older in your mentality and there is where the problem is: in your head! Black is really chic, black is really elegant, black is really cool simply because black is the youth!!! And it also hides your belly 😉